Så, den första visningen för SS15 jag närvarade på var Filippa K’s damvisning. En klev in i den vackra byggnaden (Tändstickspalatset) och fick ta för sig av bubbel, jordgubbar och ss15-kollektionen. Modellerna stod på varsitt litet podium i en cirkel runt den forcerade grönskan, det porlade vatten ur en fontän osv. Ja, det var vackert, det var drömskt och jag måste säga att jag verkligen uppskattar när de lite större mer “creddiga” märkena väljer att gå ifrån den vanliga visningsstrukturen. När en självmant får gå omkring i sin egen takt och spana och fotografera, när hela frontrow-hierarkin försvinner, en blir genast betydligt bekvämare i sammanhanget då. Vad gäller kollektionen, jag kan inte säga något mer än: Filippa K, svenskarnas själsfrände, har gjort det igen – en kollektion som varenda svensk (inklusive jag) kommer att införskaffa något plagg ifrån. I vanlig ordning är kollektionen så fruktansvärt tilltalande för mellanmjölksdrickaren. De lagom färgerna, de lagom mjuka snitten (eller lagom hårda) och ja, allt är lagom.

L’HOMME ROUGE lookbook SS14

Såhär under modeveckan kommer en pop-up-butik att öppnas som är tillägnad nya svenska designers på initiativ av Bibliotekstan. Butiken kan en hitta på Mäster Samuelsgatan 5 och kommer att vara öppen från idag till och med lördag den 30 augusti. De medverkande nya designerna är Caroline Kummelstedt, Mes Dames, Emelie Janrell, Klaun, Naim Josefi, Anders Haal, Isabell Yalda Hellysaz och L’HOMME ROUGE.

L’homme Rouge är ett företag som föddes ur en misstro till nutidens överkonsumtion och satsar på medvetna produkter med hög kvalitet som ska kunna hålla under många år. Företaget riktar sig till den medvetna och nogranna konsumenten. Produkterna är en nutida tolkning av klassiska herrkläder. Varumärket grundades i Lund 2010 av John-Ruben Holtback och hans lillebror Carl-Johan, kort därefter fick de förstärkning av Axel Trädgårdh och visionen om att röra sig från att sälja stickade mössor till att bli ett faktiskt modeföretag startade. I slutet av augusti 2012 släpptes deras första kollektion med kläder.

Jag passade på att ställa några frågor till L’homme Rouge i samband med butiksöppningen.

Hur kommer det sig att ni är en av Biblioteksstan och pop-up-butikens samarbetspartner?

– Det händer väldigt mycket kring varumärket just nu och vi får en hel del erbjudande från olika håll. Vi tyckte just det här lät väldigt intressant, Biblioteksstan är känt som ett av de mer välansedda handelsområdena i Stockholm.

Att öppna butiken under modeveckan antar jag är ett strategiskt val, tror ni att modeveckan är den ultimata tidpunkten för er att nå ut med er design?

– Oj, svårt att säga. Har inte rört mig så mycket i Stockholm under modeveckan tidigare, dock så är Stockholm en väldigt viktig geografisk plats för oss. Modeveckan är säkert också en mer passande tid än andra tider på året.

Tror ni att era vanliga kunder kommer att handla i butiken?

– Det kommer nog vara blandat, vi säljer på både NK Herrtrend och Aplace i närområdet så kunderna finns garanterat i krokarna.

Tänker ni att butiken kommer att generera mycket nya kunder?

– Ja, säkert! Framförallt uppskattar man alltid att kunna få prata med kunderna direkt, det är viktig input som kan vara svårare att få direkt ifrån butiksleden.

Tror ni att det kommer att impulsshoppas en del tack vare pop-up-butiken?

– De som söker sig till pop-up butiker och mindre designers har antagligen ett mer impulsivt beteende så varför inte.

Hur stor del av era produkter kommer att vara till försäljning?

– Vi börjar med ca 7 styles plus lite accessoarer, rullar det på bra kommer mer skickas upp.

Med tanke att butiken är öppen under så kort tid, tror ni att det kommer att vara högt tryck på försäljning av era produkter eller ser ni det mer som ett sätt att nå ut till folk med er design?

– I och med att vi finns relativt etablerade i Stockholm tror jag inte folk känner sig stressade att köpa sakerna på direkten, vi har även en egen webshop. Vi ser detta som ett bra forum att synas där vi kan visa upp varumärket för människor som är intresserade av unga svenska designers.

Vad är nästa steg efter pop-up-butiken? Kommer vi att få se en L’HOMME ROUGE butik snart?

– Vi har en del idéer på egen butik men det ligger lite längre fram i tiden, vi koncentrerar oss just nu på att öka genom försäljning mot butik och wholesale.

Om ni inte hinner förbi pop-up-butiken under veckan (men gärna vill shoppa deras produkter) hittar ni L’HOMME ROUGE onlineshop här.

Så dök film nummer tre av fyra upp om årets Peroni Designer Collaborations sammarbetspartner Isabell Yalda Hellysaz och hennes arbete med sin kollektion som visas under modeveckan på onsdag. Ni kan se de två tidigare filmerna här, och sedan invänta den fjärde som dyker upp efter visningen.

Förra säsongen huserade jag på en hel del visningar och var minst sagt okunnig i ämnet: modeveckan hyfs och regler. Men övning ger färdighet, så jag hoppas på mer framgång denna gång. Här kommer tio tips från en rookie till en annan för hur en smidigt tar sig igenom modeveckan utan förnedring.

Nummer ett

Kom INTE i tid, det finns en anledning till uttrycket ”fashionably late”. En vill inte stå ensam som ett fån och vänta 30 minuter på att alla andra ska infinna sig (alla förutom jag fattade 30 minutersregeln).

Nummer två

Om du ändå mot förmodan skulle komma i tid, ta med ett anteckningsblock att kladda i så det ser ut som att du är hemskt upptagen med viktiga saker, då slipper du i varje fall fån-grejen. Det är förvånande hur snabbt tiden kan gå när en övar på sin egen signatur.

Nummer tre

Glöm vad du än gör inte bort att kindpussas, kindpussas och kindpussas, inget annat är socialt accepterat. En kram uppfattas nästan som ett övergrepp.

Nummer fyra

Checka inte ut och stirra rätt fram om en visning är tråkig. Du kommer få spydiga kommentarer om att du tittade rätt på en person som satt på andra sidan och “ignorerade” den.

Nummer fem

Bli inte för girig med allt gratis. Vid något tillfälle kommer du att bli för full, hätskt diskutera modellklimatet med någon douchig man (som tyvärr är högt uppsatt i branschen) som du sedan inte kan titta i ögonen. Du kommer också att mer än en gång ramla platt i dina för höga skor och bli utslängd från Nosh and Chow.

Nummer sex

Fall för fan inte för grupptrycket och ”glöm bort att äta”. Igen det där med fyllan, den är oundviklig om du har tom mage. Jag vet, det är svårt att inte bli influerad av modellerna, men det kan hjälpa att blunda varannan look under visningarna för att inte bli för påverkad. Ja du missar lite då, men du måste verkligen göra allt för att undvika magplask på Nosh and Chow.

Nummer sju

Undvik att någonsin INTE hålla en pose när det är fotografer i närheten, vilket det ALLTID är. Du kan dyka upp på bild med dubbelhakornas dubbelhakor eller se ut som en obehaglig clown, se bonusbilden nedan för bevis. Alternativt ducka så fort du ser en kamera (min vanliga strategi).

Nummer åtta

Märkeskläder är tydligen det enda accepterade (surprise) gärna från något svenskt märke som visar på modeveckan, det är tydligen grundläggande att du stöttar hela grejen (inte bara med din närvaro). Vill du undvika kameror är dock H&M eller annat anonymt ett smart drag. Det bästa är second hand-H&M, eller andra plagg som glömts bort och inte råkar vara från ”rätt” säsong.

Nummer nio

På den där modebussen som tar dig från Berns till den andra visningsplatsen, Båthallen på Djurgården, vad du än gör: don’t make eye contact – om du inte är ett kallpratsproffs. Stirra målmedvetet ner i din smartphone. Har du gott om stålar, ta en taxi. Jag menar det, gör det bara. Det finns inget så obekvämt som kallprat på en modebuss.

Nummer tio

Ha en modeveckanpartner (aka vin) så ska du nog ta dig igenom ovanstående punkter mer än avslappnat.

Som en liten bonus tänkte jag dela med mig av min värsta mingelbild. Den är från modeveckan SS14-säsongen och är resultatet av ett hysteriskt leende plus illröda läppar = hemskt obehaglig clown med en oklar dubbelhaka:

Lycka till!

Såhär inför den kommande modeveckan tänkte jag att en liten throwback i form av tre trevliga saker som hände under förra modeveckan skulle vara himla trevligt.

1:

På Beckmansvisningen som använde sig av icke-modeller (alltså en blandning av kroppar och inte bara vita, unga och trådsmala) dök min vän Billy upp- som är en av de roligaste och smartaste personerna jag känner. Alltså blev jag på det bästa av bästa humör jag kunde vara på den dagen tack vare castingen.

2:

Silvana Imam uppträdde på Ida Klamborns visning, det var så overkligt bra och hela upplevelsen var bara så POWER. Jag måste verkligen få uppleva det igen i modesammanhang. Jag måste få göra det. MÅSTE.

3:

BACK-visningen ackompanjerades av en BACK-armé bestående av sjukt bra människor i Ann-Sofie Back frisyrer och BACK från topp till tå på en av avslutningsfesterna. En liten del av armén utgjordes av mina vänner Mi och Lydia som var brutalsnygga och min kvälls primära (och fantastiska) underhållning. Ett litet minus med kvällen var att en blandade ihop alla Ann-Sofie-kloner vilket blev rätt frustrerande efter att alla drinkbiljetter konsumerats, en gav liksom upp tillslut.