I veckan lanserades Crockers omtalade vårkampanj. Filmen ”Whatever” som visar upp hur förvandlingen av Erika Linder sker (bakom kulisserna) har nu släppts på Youtube. I filmen får vi tydligt se hur hon går in i de olika rollerna som tjej och som kille.

Jag tycker att filmen rent estetiskt är rätt töntig (vilket egentligen är helt oviktigt) för den är viktig, väldigt viktig. För att trycka ytterligare på vad det är kampanjen gör som är SÅ viktigt, är att den visar upp hur själva konstruktionen av kön sker. Vi får i filmen se hur Erika (av det kvinnliga könet) kan ikläda sig det manliga könet och passera som man lika naturligt som kvinna. Filmen visar pedagogiskt upp hur hon går in i de olika rollerna, hur hon tydligt ändrar kroppsspråk när hon byter emellan könen. I filmen blir det uppenbart hur hon verkligen skådespelar och går in i två olika roller. Sen visst- kan en tycka att det är tråkigt att det fortfarande är stereotypa könsroller som visas upp. Men det känns rätt onödigt att uppröra sig över i detta fall- för kampanjen och filmen trycker på hur vi med yttre medel konstruerar kön, och då kanske till och med en stereotyp uppvisning av kön krävs?

Inför vårsäsongen lanserar Svenska jeansvarumärket Crocker en bildkampanj med modellen Erika Linder, där hon är ansiktet utåt för både dam- och herrkollektionerna. 

Vårkampanjen kommer att lanseras den 24 Februari i JC:s butiker runtom i Sverige, och kommer förmodligen att väcka en del uppståndelse. Kampanjen utmanar våra föreställningar och idéer kring kön, eftersom att modellen Erika passerar lika naturligt som både kvinna och som man. Vad kampanjen gör, som är så viktigt, är att utmana själva konstruktionen av kön- och visa upp hur den sker. Utan att veta om att det är en kvinna som är iklädd både kvinnokönet och manskönet är det ingenting nytt eller provocerande med kampanjen. Det är först vid avslöjandet som en kan tänkas höja på ögonbrynen. När andra modejobb använder exempelvis en man för att porträttera en kvinna, är det oftast gjort understruket och med fet stil- det görs på ett mer direkt utmanande sätt. Exempelvis modejobb med modellen Andrej Peijic och hans ganska klassiska drag-utseende där det är tydligt att det är just en manskropp i kvinnokläder. Erika är i Crocker kampanjen lika naturlig och bekväm i rollen som kvinna och som man, det är här jag tycker att det blir intressant- att hon är i rollen som kvinna och som man. Att HON helt självklart passerar som HAN. Vi är kanske alla alltid i drag? Eftersom att vi alla alltid ikläder oss ett kön.

Jag kan inte göra annat än att avsluta med ett RuPaul-citat jag rotat fram ur min gamla kurslitteratur: ”Honey, you’re born naked, and the rest is drag.”