Vad som gäller för ett presslån i det konkreta fallet bestämmer presskontoret ifråga. Presslån i butiker är inte så vanligt bland större bloggare och stylister utan mer bland mindre bloggare som inte har tillträde till presskontoren.
Större bloggare kan få låna kläder för att fota dagens outfit och stylister får låna för att t ex styla en modell inför fotografering. Naturligtvis sker allt detta i reklamsyfte och man vill att viss information om plagget och märket ska framhållas. Det är ingen människokärlek som styr modebranschen.
Vad som gäller för återlämnandet bestäms i varje enskilt fall. En dyr klänning som visats upp en gång på röda mattan ska förmodligen återlämnas liksom märkesskor och märkesväskor.
Får en bloggare låna en topp t ex så är det möjligt att presskontoret låter henne behålla den eftersom det knappast lönar sig att tvätta den så att den går att använda igen.
Skador och borttappat kan kosta beroende på eller också kan den som lånat få behålla mot ersättning alternativt få behålla något som tack för hjälpen. Allt beror på vilken relationen är mellan märket och journalisten/bloggaren.