Det är något med 2016 och Joe & The Juice.

De flesta av oss minns videon från i våras på en av juiceföretagets barer, där unga halvnakna män hade någon slags kukmätartävling i att göra juice. Och förra veckan var det dags igen när Joe & The Juice lanserade den snubbigaste reklamfilmen sen Cola Zero. Syftet, tror jag, var att filmen skulle locka unga (dock inte bara män enligt företaget) att börja jobba på Joe & The Juice.

De flesta av oss undrade: varför i helvete vill man börja jobba på Joe & The Juice efter att ha sett den här filmen? Och då är det inte att den är snubbig som är problemet. För det första måste man tydligen gå upp sjukt tidigt. Kolla på väckarklockan. Ska man gå upp klockan 4 för att göra juice? Vad är det för liv. För det andra ska man vara beredd att ge ALLT för sitt team. Vem fan vill jobba på kafé och ge ALLT?

Jag blev så fundersam över det här att jag helt enkelt var tvungen att besöka en Joe & The Juice för att få svar på mina frågor.

Bakom kassan inne på närmaste juicebar står två riktiga dudes. T-shirts med neutral färg, tajta svarta jeans och hår som är tillräckligt långt för att dra bakom öronen men som ändå envist åker fram (vilket resulterar i att de konstant måste dra håret bakom öronen i en, helt ärlig, ganska sexig rörelse).

– Tjena!
– Nämen hej!
– Vad är du sugen på?
– Ehm, jag vill gärna ha en juice.
– Något särskilt?
– Nja, jag vet inte, vad ska man ta?
– Vill du ha något sött? Matigt? Syrligt?
– Jag tar gärna något sött om du har.
– Absolut, apelsin med lite ingefära, hallon och (nånting annat spännande, minns inte riktigt), låter det bra?
– Det låter supergott!
– Alright.

Jag studerar min dudes rörelser. Han drar håret bakom öronen, kastar frukterna lätt i luften och allting sker med kraft. Fan vad han får ligga, tänker jag.

– Det blir 50 spänn.
– Femt… Aa, okej… Hörni, förresten. Jag skriver på en blogg och undrar om jag får ställa några frågor till er?

Snubbarna bakom kassan byter blickar, men tvekar inte direkt. Absolut, det går bra.

Hur länge har ni jobbat här?
– Ehm, jag har jobbat här i typ 10 månader sammanlagt, fast lite uppdelat. Jag var ute och reste i tre månader så jag kom tillbaka för ett tag sen, säger den ena duden.
– Jag har jobbat här i typ 6 månader.

Var ni ute och reste tillsammans?
– Näe, jag kom in när han drog iväg och reste, säger den mindre erfarna juicemakaren.

Vart reste du?
– Jag drog en trip till Asien.

Vad var det som fick er att börja jobba på Joe & The Juice?
– Jag hade några polare som jobbade här och fick jobbet genom dem, eller de kände chefen, så jag fick jobbet så och inte via ansökan på hemsidan.
– Ah, typ samma för mig.

Men vad var det som lockade med just Joe & The Juice?
– Nämen det är skön stämning här, liksom. Vi är inte lika strikta som många andra kaféer där det typ är förutbestämt vad man ska säga och så. Här kan man bara vara lite skön, och kunderna tycker ju om det.
– Ah, och de som jobbar här är softa liksom.

Det har ju varit ganska mycket snack om Joe & The Juice på sistone, är det något ni har följt?
– Du menar den senaste promotionvideon?

Ja, inte bara den men även den där videon som släpptes i våras med någon slags show off. Har ni sett den?
– Haha, ja, den är faktiskt filmad här.

Är det sant? Vad tyckte ni om filmen?
– Äh, jag vet inte riktigt. Eller det blev väl lite fel, för det där var ju egentligen en företagsgrej. Det är ju inte som att vi beter oss sådär i vanliga fall. Det var folk från olika Joe & The Juice som körde en show off.

I att göra juice?
– Aa, precis. Men det är sjukt vad den filmen fick mycket uppmärksamhet. Det var ju nån snubbe som hade en tröja som det stod PK på och folk trodde att den liksom var politisk. Men det var ju för att han jobbade, eller hade jobbat på, PK-huset.

Får ni mycket skit för att ni jobbar här?
– Haha, ja, man får faktiskt en hel del skit. Eller framför allt ser man ju grejer på internet, kompisar som delar på Facebook och bah: ”hahaha, fan vad larvigt”.

Hur hanterar ni det?
– Ärligt talat så bryr jag mig inte så mycket.
– Nää, man får ta det med en klackspark.

Många har ju kritiserat Joe & The Juice och särskilt de här filmerna för att de spär på machokultur och dessutom tar något väldigt banalt, som att göra juice, och förstorar det till något lite väl coolt. Vad svarar ni på den kritiken?
– Jag vet inte, men det är väl roligare att göra någonting av det? Visst man kan väl servera apelsinjuice i en tom lokal utan att göra nånting. Men vem vill ha det? Folk gillar det vi gör och kunder kommer tillbaka för att de gillar stämningen. De gillar vår attityd, att vi är trevliga och avslappnade.
– Sen finns det såklart rötägg överallt, liksom. Men det gäller ju inte bara oss.

Tror ni att det finns fler på Joe & The Juice?
– Haha, jo, det tror jag faktiskt.

Hur kommer det sig?
– Äh, men de har väl brandat sig som väldigt snubbiga och då kommer det ju komma såna personer ibland. Men det är faktiskt en myt att det bara jobbar killar här. Om någon vecka börjar fyra tjejer här.

Jag tackar för juicen och att de tog sig tid. Jag går ut samtidigt som en amerikan som glatt vinkar hejdå till grabbarna.

– Bye man, see you!

/Filip