I dag börjar Almedalsveckan och därmed skyltar denna blogg tillfälligt om och blir en almedalsblogg.

Efter att ha varit på plats ett antal år i rad nu börjar jag bli så pass rutinerad att veckan åtminstone gränsar till begriplighet. Den tar sin tid att få grepp om. För de som aldrig har varit där tidigare kan man nog närmast beskriva veckan som en fysisk motsvarighet till internet:

Filterbubblorna, nätverkandet, poke:andet, informationsöverflödet, sammanlänkandet, kombinationen av öppna och stängda forum, inslagen av rättshaverism, komplexiteten, redundansen, folk som förskönar sig inför varandra och myllret av avsändare är saker som Almedalsveckan och internet har gemensamt. Sedan har internet åtminstone en sak som Almedalen saknar, nämligen humor (undantaget ofrivillig), men på fler än ett sätt påminner de ändå om varandra.

Precis som med nätet kan Almedalsveckan rätt använd göra en något smartare än vad man var innan man åkte dit, men fel använd riskerar den också att leda till fullständigt fördärv. Därför gäller det att åka dit med rätt så kallade ingångsvärden.

Här kommer fem saker du inte kan vara utan i Almedalen:

1. Rosé-selen

Den här sortens sele för att bära runt sitt vinglas i Almedalen lär slå igenom på allvar i år. Det finns nämligen ingenstans där det serveras så mycket vin överallt – och inte heller någonstans där man är i lika stort behov av sina händer för att hälsa på folk, hålla på med sin smartphone eller äta catering-wraps. Rosé-selen kommer bli årets stora trend!

2. En tillflyktsort
”Almedalen Fatigue” är ännu inte ett lika internationellt känt syndrom som ”Stockholm Syndrome”, men det är bara en tidsfråga. Inget sammanhang kan ta musten ur människan som Almedalen kan. Jag brukar själv känna hur mitt ordförråd sjunker med cirka 20 000 ord per dag – för varje ny konversation eroderar det lite grann – och mot slutet av veckan är man knappt pratbar överhuvudtaget. Ofta bor man också tillsammans med andra, så inte heller bostaden är en fredad zon från socialt umgänge alla gånger. Därför är det viktigt att hitta någonstans där man kan vara ensam för en stund varje dag för att återhämta sig och orka stå ut i längden.

3. Papperstidning
Ett av få tillfällen där papperstidningen fortfarande är mer än måttligt relevant är Almedalsveckan. En rad olika medier utkommer med särskilda almedalstidningar varje morgon – och deras hyperlokala perspektiv i kombination med det höga tempot under dagarna, som begränsar möjigheten till löpande mediekonsumtion, gör att det passar särskilt bra att börja dagen med läsningen av dessa.

4. Tinder
Inför årets vecka har två byråer lanserat varsin ”Tinder för Almedalen”: appar för att träffa nya människor på plats. Techdrivna kommunikationsbyrån Miltton Labs app Mingla har över 2 000 användare, däribland Annie Lööf och reklamprofilen Hedvig Hagwall Bruckner, som enligt statistiken har en av appens mest högerswipade profiler. Den andra heter Grip@Almedalen och är framtagen av pr-byrån Narva. Men mest spännande är förstås inte något av dessa ”Tinder för Almedalen” utan just själva Tinder i Almedalen.

5. Efterfester
Ju senare på dygnet, desto mer blir folk sig själva i Almedalen. Därför är det alltid (nåja) dumt att avstå en efterfest.

Själv är jag där från söndag till lördag och ska vara med i tre olika paneler. På onsdag förmiddag har Teach for Sweden och Google ett seminarium om framtidens kompetensförsörjning där jag kommer vara med i panelen tillsammans med Teach for Swedens verksamhetschef och vd:arna för BCG, Doberman och Svensk Digitalhandel, som representant för talangagenturen Cohen + Co som jag arbetar med. På fredag eftermiddag besöker jag först Dagens Samhälles tält för att sammanfatta veckan tillsammans med Stina Morian och Andreas Henriksson, och sedan Grön Ungdoms roliga seminarium ”Framtid eller Sci-Fi?” för att prata gröna innovationer. Kom gärna förbi dem!

Mot slutet av veckan kommer jag också, precis som förra året, publicera listan Coolast i Almedalen här på Nöjesguiden.

Edelman Deportivo. Den enda renodlat muslimska byrån på den svenska pr-marknaden. Anordnar varje år ett stort event som kallas ”hajj” i Mecka i Saudiarabien och har vunnit många priser för det, bland annat i Dubai Lynx och SABRE Awards.

Prime. En av få svenska byråer som har kritiserats av FN:s kommitté för mänskliga rättigheter för sin behandling av juniorkonsulter.

Gullers Grupp. Statligt ägd pr-byrå som uppfunnit en intelligent robot som deltar i offentliga upphandlingar, inte sällan med framgång.

JMW. En av två byråer i Sverige som ägs av druser (den andra är Doberman).

Kreab. En byrå som inte tvekar. På kundlistan återfinns bland annat Halliburton och Radovan Karadzic. Definitivt den byrå med högst snittålder på sina juniorkonsulter (57 år).

JKL. En byrå som prövar franska ostar och calvados mot betalning. Den byrå som är bäst i Sverige på att ta betalt. JKL ligger närmare McKinsey och BCG än de direkta konkurrenterna i byråintäkt per anställd, men kritikerna hävdar att det är mycket oklart varför det är så. Vissa hävdar att nyckeln till framgången ligger i den klädkod som tidigt inrättades på byrån, att man genom stil och uppträdande snodde renommé av advokater, ekonomer och managementkonsulter. Detta tydliggörs inte minst av en av grundarnas stöld av Klas Eklunds glasögon.

Cohn & Wolfe. Hette tidigare Kjell & Ulf. Den enda svenska byrån som är uttalad anhängare av Assad-regimen.

Mindmakers. Ägs och drivs av Christina Saliba som varje år ifrågasätter varför det inte finns någon VIP-garderob på pr-branschens gala Spinn. Detta är också byråns största uppdrag; att inrätta den i dag obefintliga VIP-garderoben på Spinngalan.

Geelmuyden.Kiese. Ägs av den norska motsvarigheten till Sida som varje år skickar över ett antal miljoner till GK Sverige som bäst kan beskrivas som ett arbetsmarknadspolitiskt program.

Juno PR. Den enda byrån i Sverige som ägs av kvinnor. I övriga branschen tasslas det mycket om i fall detta ”experiment” verkligen kan tänkas fungera.

Hallvarsson & Halvarsson. Som man kan ana av namnet är detta Sveriges enda renodlade skämtbyrå. Ligger bakom många av de senaste årens mest uppmärksammade aprilskämt för diverse kända varumärken, men skriver också material åt komiker som Babben Larsson och Kringlan Svensson.

Jung. Den enda byrån som är uppbyggd enligt en DJ-baserad modell i stället för en konsultbaserad. Byråns ledning består av före detta DJ:s som just sålde byrån till ett större pr-företag när det började bli dags att kakla om badrummet hemma.

Brunswick. Sveriges hemligaste byrå. Skickar sina advokater på alla som ens nämner dem vid namn. Brunswick är som en djupshavsfisk, ljusskygg och anskrämlig.

Westander. Hjälper företag och organisationer att skapa publicitet, bilda opinion och påverka politiska beslut. Vill bidra till att fler deltar i samhällsdebatten. Men vad som inte är lika känt är att byrån också arbetade för Hitler under andra världskriget och har ägnat all tid sedan dess åt att försöka gottgöra det genom ”goda” debattartiklar i branschpress.

Narva. Efter en kreativ process bestämde sig grundarna för att döpa byrån efter Estlands tredje största stad. Alla medarbetare är ester för att hålla nere kostnaderna. Många av dem har bakgrund inom den estniska varvsindustrin.

Diplomat. Kristen byrå med Ulf Ekman som creative director. Bra på storytelling, men lösningen landar påfallande ofta i en variant av skapelseberättelsen.