Efter att tidigare ha listat de 50 trendigaste mackorna 2016 har turen nu kommit till tvålarnas underbara värld. Jag älskar tvålar. De desinficerar, återfuktar, smörjer och renar. Men de är också viktiga identitetsmarkörer. De viktigaste identitetsmarkörerna är nämligen inte klockor, bilar och parfymer. Nej, det är de mindre uppenbara och mer diskreta tvålarna, pennorna och pluntorna. Man kan inte ha vilken tvål som helst om man vill kunna känna sig tillfreds med sin egen person. Så vilka tvålar är det egentligen som gäller just nu? Här kommer facit, de topplacerade märkena även med varsin motivering. Angående de lägsta listplaceringarna kan sägas att överkommersiella grosshandlarmärken (Dove, Nivea) som tjatar sönder sina kunder om det påhittade konceptet ”naturlig skönhet” inte har några fördelar eftersom såväl Forsman & Bodenfors som Westander saknar representanter i årets jury. Däremot har ICA Basic överraskande nog letat sig upp till en tredjeplacering. Jag bad ICA:s presschef Ola Fernvall om en kommentar:
– Nöjesguiden skrev 2012 att ICA Basic var tönten i klassen som försöker klä sig i coola kläder. Sedan dess har nördar fått en mer upphöjd ställning i samhället. Utnämnandet känns därför logiskt, men är mycket uppskattat, säger Ola Fernvall.
1. Lush
Lush är världens mest hedonistiska tvål, dessutom halvsvår att få tag i om man bor i Norden, vilket bara gör den mer åtråvärd. Lush life!
2. Aesop
Gå till någon av världens coolaste barer eller restauranger och du kan vara alldeles säker på att de har Aesop i badrummet. Aesop hade varit etta om det inte vore för att det börjar kännas överhajpat och ”gjort”.
3. ICA Basic
Normcore-trenden har hittat till tvålscenen! Och bland basic-märkena är ICA Basic trendigast.
4. Family Fresh
Beviset på att GAL-TAN-skalan bygger på ett falskt motsatsförhållande. Family Fresh lyckas vara både family och fresh, konservativt och progressivt, på samma gång.
5. Barnängen
Ingen topplista är komplett utan lite mysig nationalromantik. Barnängen är en förnimmelse om somrarna när man var liten och den typen av reaktionära rörelser är oxymoroniskt nog trendigt just nu.
6. The Body Shop
7. L’Occitane
8. Old Spice
9. Molton Brown
10. Durance
11. Skargard
12. Maison du Savon
13. AAA
14. Marius Favre
15. The Somerset Toiletry Company
16. Yves Rocher
17. Dettol
18. Kiehls
19. Caudalie
20. Jurlique
21. Kora
22. Nude
23. Olio Lusso
24. Dial
25. Estee Lauder
26. Tata Harber
27. Kari Gran
28. Fig
29. Yarrow
30. Herbivore
31. Dr Hauschka
32. Space NK Apothecary
33. Dermaheal
34. The Organic Pharmacy
35. Liz Earle
36. Blue Mercury
37. Malin + Goetz
38. Murad
39. Cutt Beauty
40. Palmolive
41. Dettol
42. Cien
43. Bliw
44. Såklart
45. Sana
46. Eldorado
47. Lux
48. Neutrogena
49. Dove
50. Nivea
