Vet ni vad, idag vill jag skriva om bröd. Jag lovar att jag inte är sponsrad av Sveriges brödlobby, men alltså, vi MÅSTE prata om namnen på svenska bröd? Jag insåg det imorse när jag satt och åt frukost och som vanligt störde mig på hur taffliga folk är på att skrapa triss i Nyhetsmorgon. Bröden har ju faktiskt JÄTTEKONSTIGA namn? Jag gick in på de olika tillverkarnas hemsidor och gjorde lite research.

”Äntligen! Subs”. Jag vet inte hur många människor som spontant vrålar ”Äntligen! Subs!” på daglig basis, men det är knappast tillräcklig grund för att döpa ett BRÖD efter det? Hur kan man känna ”Äntligen!” över ett frukostbröd? Man kan ju förstå det om man t.ex. svälter i tredje världen, men Pågens främsta målgrupp är ju faktiskt svenskar som har en disponibel inkomst. Jag tycker namnet är missvisande.

”Längtan”. Längtan kan vara en väldigt stark känsla. Man kan t.ex. känna längtan till att få träffa vänner, hitta kärleken, återförenas med släktingar eller något annat härligt. Att döpa ett frukostbröd med fullkornsråg till ”Längtan” blir dock lite missvisande. Jag förstår inte riktigt vad det är i brödet som symboliserar längtan? Är det den ”mustiga karaktären”?

”Varsågod”. Här har vi en lat copywriter som varit i farten.

”Äh vad fan ska vi döpa det här brödet till…
-Ingen aning asså…
‘Varsågod’ kanske? Det säger man ju typ när man ställer fram det.
-JA! Fyfan vad bra. Skickar du fakturan på 300.000 kronor till Skogaholm?”

Det värsta var dock när jag upptäckte att det verkar som att Pågen har varumärkesskyddat ordet ”Lycka” tills 2024. Är det så långt vi har kommit nu? Att en brödtillverkare har lagt beslag på begreppet ”lycka” under en tjugoårsperiod? Det var ju trist.