I dag var jag hos Morgonpasset i P3 och pratade om varumärkeskriser utifrån min roll som PR-konsult. I den rollen har jag hanterat otaliga mediekriser av varierande karaktär. Min medverkan finns att lyssna på eller ladda ned som podd här:
Inlägg taggade: pr
Blev nyss uppringd av en kompis som undrade om mina bästa tips för hur man skriver en pressrelease och hur man får journalister att skriva om releasen. Såhär svarade jag. Kanske kan dessa instruktioner vara till någon hjälp för de unga själar som drömmer om att en dag åstadkomma den perfekta pressreleasen.
1. Tänk dig att du skriver en artikel och inte en pressrelease. Det vill säga: var innehållspragmatisk – tryck inte ut exakt det du vill ha sagt om det ändå inte är sådant som journalister kommer skriva. Försök skriva den som en färdig produkt i stället för en produkt som journalisten måste omarbeta.
2. Försök få nyheten att vara ett tecken i tiden – knyt an till aktuella samhällsfenomen och samtalsämnen.
3. Tredjepartsvalidering – ha med ett talstreck från en oberoende part, en akademiker eller annan utomstående expert, så slipper journalisten göra det.
4. Skicka pressmeddelandet direkt i mejlet i stället för att bifoga det – det finns ingen journalist som har någon glädje av att releasen ligger i en pdf med ditt företags vattenstämpel på och vattenstämpeln kommer ändå inte synas för läsarna, corporate brandade-releaser bidrar bara till att pitchen känns mer ”reklamig” för journalisten.
5. Använd trafik som ett argument. Säg att artikeln kommer att dra mycket trafik pga x eller y, och säg att du kommer aktivt hjälpa till att driva trafik till artikeln.
6. Var tillgängligast och snabbast av alla.
7. Tjata.
8. Var kort och snabb i telefon och mejl. Säg knappt ”Hej”. Skär bort allt överflöd för att snabbt komma till poängen.
9. Ta reda på vem som är tjänstgörande redaktör för rätt bevakningsområde vid tidpunkten för releasen. Många går på fel person vid fel tidpunkt, rätt person vid fel tidpunkt, eller fel person vid rätt tidpunkt.
Tidigare i år skrev jag ett inlägg om några idéer jag har haft men som det aldrig blev något av. Skräphögen för idéer som föll på mållinjen har växt sig större sedan dess. Här är flera idéer som visade sig inte hålla måttet:
1. Såsvarumärket ”Arkansauce”. Huvudmarknaderna skulle vara Arkansas och Serbien.
2. Ett Mensa för normalbegåvade. Om din IQ är inom percentil 49 till 51 så är du välkommen.
3. En döds-PR-byrå som är hjälper personliga varumärken att förbereda och vårda sina eftermälen.
4. I höst skulle min nya dokusåpa SHURGARD ha börjat. Konceptet var sändning 24/7 från SHURGARD:s lagerlokaler.
5. Mitt politiska förslag om att sekt skulle vara en laglig associationsform, precis som förening och bolag. Eftersom sekter ändå alltid kommer att finnas är det bättre att hitta lagliga vägar.
6. En pr-byrå som bara har öppet i december. Det är det som är idén. Vi är experter på en viss månad.
7. Instakilogram. Som Instagram, men med 1000 gånger större bilder!
8. En teleoperatör där du själv bestämmer vad det kostar att ringa till dig. Vi tar 50 öre/min, allt över detta tjänar du själv.
Dessa idéer blev det alltså ingenting med. Men jag kämpar vidare.
Jag kommer aldrig starta en byrå, men om jag hade gjort det så hade det möjligtvis något bräkiga manifestet sett ut såhär:
”Vi går i takt med tiden. Inte före, inte efter. Vi kompromissar när det behövs och är kompromisslösa när det behövs. Vi värderar saker och prioriterar utifrån det. Vi säger alltid sanningen, oberoende av hur den påverkar vår ekonomi eller vår popularitet. Vi tänker långsiktigt men inser att lång sikt består av en massa korta sikter. Vi gör saker direkt. Vi svarar och vi ringer upp. Vi hör av oss. Vi är intuitiva, men också kontraintuitiva. Vi kämpar på. Vi gör bara projekt där vi kan göra skillnad och som är av signifikant betydelse. Vi är repetitiva, men inser också när marginalnyttan avtar. Vi lägger tiden där effekten finns. Timing, vi vet när man ska börja och vi vet när man ska sluta. Vi konstruerar och vi efterkonstruerar. Om kartan inte stämmer går vi efter terrängen. Som vatten rinner vi fram varhelst det går. Vi är empiriska men också agnostiska. Vi vet vad som är aktuellt. Vi läser och skriver. Alltid whisky. Alltid.”
Mitt förslag på slogan till Visit Sweden & Business Sweden, ”Land of the Spheres”, bygger på att vi har både världens största sfäriska byggnad och i Wallenberg den sfär som kontrollerar störst andel av ett lands BNP. Men Sveriges sfäriska oerhördhet bedömdes inte vara en tillräckligt stark drivkraft för vare sig turister eller investerare.
|
|
