Mathilda Nilsson & Hanna Rudebeck. Foto: Märta Thisner.
Det, jag skulle vilja kalla hypeade, märket NHORM gör nästa vecka debut på Stockholm Fashion Week med sin Spring Summer 2017-kollektion. De har tidigare presenterat sina kollektioner tillsammans med andra mindre märken på den alternativa modeplattformen AMAZE men kommer nu att ta sig an det mer klassiska visningsformatet – en alldeles egen visning, i Stora Salongen på Berns. All eyes on NHORM.
I måndags klockan 20.03 chattade jag upp hjärnorna bakom märket – Mathilda Nilsson och Hanna Rudebeck – för att prata om, ja, det mesta. Om N(H)ORM, AMAZE, deras känslor inför och omkring visningen, om kollektionen och om dem. Det var ett extremt mysigt en timme och tjugoen minuters chattsnack. Chattintervju måste från och med nu bli det enda intervjuformatet för mig. *klappar mig själv på axeln för den idén*
Nedan följer det fina chattsnacket. Enjoy.
Amanda Mann (20.03)
hej!
Mathilda Nilsson
hej!
Amanda Mann
hur är läget?
Mathilda Nilsson
bra!! mkt att göra men kul!
hur mår du?
Amanda Mann
vad bra!!! kan tänka mig det!
jag mår också bra, så glad för att ni vill chatta med mig!
har jag er båda ”på chatten”
?
Mathilda Nilsson & Hanna Rudebeck
ja, vi står här som två ljus vid datorn
chattintervju är nytt för oss hehe
vi är glada att du vill intervjua
blev skitglada!
Amanda Mann
åh, vad bra
haha, chattintervju är nytt för mig också
vad härligt!!! har så mycket att fråga er
Mathilda Nilsson & Hanna Rudebeck
åh kul!
Amanda Mann
kan ni inte börja med att berätta lite om er?
vilka NI är
så bred fråga haha
Mathilda Nilsson & Hanna Rudebeck
åh svårt
vi är mathilda nilsson och hanna rudebeck
vi har jobbat ihop sedan 2011, det började i princip som att vi var varandras bollplank vilket
sedan utvecklades till ett tätare samarbete: vilket är NHORM
det var till en början på distans, malmö – sthlm. men sen ett år tillbaka är vi båda i stockholm och det är också sedan ett år som det har blivit ”real”
Amanda Mann
vad har ni gjort innan?
er bakgrund liksom
Mathilda Nilsson & Hanna Rudebeck
pluggat i tusen år… nej men vi träffades på textilhögskolan i borås där vi gick ett grundår, det var då tanken på ett samarbete väcktes. inte nödvändigtvis för att vi såg likheter utan snarare att vi funkade väldigt bra när vi tittade och gav kritik o respons på varandras arbeten
jag, mathilda, flyttade till stockholm o började på konstfack. hanna till malmö och började på KADK i köpenhamn
och just nu är vi endast NHORM och inte så mkt mer… haha
Amanda Mann
haha, det finns inte så mycket tid för annat just nu?
Mathilda Nilsson & Hanna Rudebeck
nej inte mkt tid alls för ngt annat! men det är också ganska härligt
det är så enkelt att veta vad man ska göra när man går upp, varje dag, fram tills första september… då kommer kraschen
Amanda Mann
vad händer 1a september?
varför blir det krasch då?
Mathilda Nilsson & Hanna Rudebeck
dagen efter visningen…
Amanda Mann
gosh, jag har förträngt att september är så nära… och att jag ska härja runt på modeveckan så snart
haha
men självklart, det är dagen efter visningen
Mathilda Nilsson & Hanna Rudebeck
kan du inte snälla härja runt rejält på vår…
Amanda Mann
såklart!
jag ska anteckna som en galning
och titta med uppspärrade ögon och öppen mun
Mathilda Nilsson & Hanna Rudebeck
gärna!!
jubla högt, stampa i golvet osv
Amanda Mann
ja, jag jublar och klappar alltid opassande mycket om något är riktigt bra!
vilket jag anar att ert kommer vara, att döma av de tidigare kollektioner jag sett
jag vill höra lite mer om märket, om er estetik
har den flätats samman nu?
ni har hittat ett gemensamt formspråk?
Mathilda Nilsson & Hanna Rudebeck
ja, estetiken blir mer och mer sammanflätad. till en början kunde vi lätt säga vem som gjort vad i kollektionen. nu finns det inte ett plagg i kollektionen vi kan titta på o säga att ”det här gjorde jag…”
Amanda Mann
vad är er designvision?
Mathilda Nilsson & Hanna Rudebeck
vi har alltid haft som mål och vision att folk ska ha det på sig. vi är intresserade av den bärbara delen av mode. det ska va bärbart men med en själ, nhorm-själen… och nhormsjälen den är vårt samlade uttryck, det som uppstår i mixen… språngbrädan i varje kollektionen är nästintill alltid en existerande plaggtyp som sedan omformas, med hjälp av en annan plaggtyp eller metod
som i förra kollektionen, infinhity, där vi använde paneler som en metod för att omforma, tex cargojackan som blev en vippig klänning osv
“Aesthetically NHORM combines a laid back approach to dressing with elegance executed with a raw edge. The collaborative nature of the line explores a continuous dialogue, constantly redefining and challenging each other’s ideas to push the concept further.”
så har vår pr-byrå beskrivit det. det är en ganska bra beskrivning
det är något som uppstår i en konstant dialog
Amanda Mann
vad står NHORM för?
Mathilda Nilsson & Hanna Rudebeck
NHORM står för så mkt som nilsson hanna & rudebeck mathilda
Amanda Mann
och får en att direkt tänka på begreppet norm
handlar det om att utmana någon slags modenorm?
Mathilda Nilsson & Hanna Rudebeck
njaaaaa
kanske att man kan kalla det en kaxig ordlek?
Amanda Mann
det är absolut en ordlek!
och en ganska kaxig
haha
men jag tycker att ni lever upp till det
Mathilda Nilsson & Hanna Rudebeck
på vilket sätt då? kul att höra (så vet vi vad vi ska svara i nästa intervju;)
Amanda Mann
i och med den omförhandlingen av redan existerande plagg
som ni själva beskriver
ett nytt sätt att bära kläder på
det är inte bara design och produktion av nya plagg liksom
ni leker med originalen
utmanar dem ganska direkt skulle jag säga
så jag ser på er design alltså!
hehe
Mathilda Nilsson & Hanna Rudebeck
vi pratar väldigt mkt om att kombinera respektlöst, mixa referenser och kontrastera. det kan man väl kalla postmodernistiskt förhållningsätt…. postmodernismen var väl tänkt som en kritik så på så vis kanske man kan säga att vi utmanar normer?
oh nu snöar vi in oss här
Amanda Mann
haha, men det är bra, precis vad jag vill höra!
Mathilda Nilsson & Hanna Rudebeck
kul att höra vad du tänker om det. det är inte så ofta man får tillgång till folks tankar om ens design
Amanda Mann
är det så?
jag tänker att alla har så jävla mycket åsikter hela tiden?
fast den svenska modebranschen kanske är väldigt snäll och försiktig
diplomatisk
Mathilda Nilsson & Hanna Rudebeck
ja, men vi får aldrig höra det folk tänker
den är extremt snäll…
sen har vi har aldrig blivit recenserade (hjälp det kommer vi bli nu…)
Amanda Mann
sant, sällan man får det
och tankar är så ofiltrerade!
väldigt fina att få höra och lyssna till generellt
hur känns det? är ni nervösa!?
Mathilda Nilsson & Hanna Rudebeck
det känns förvånansvärt lugnt. tror inte vi riktigt greppat hur stor visning det faktiskt är
vi fick höra första utkastet av visningsmusiken i helgen, då sög det till i magen o tårades i tårkanalerna
Amanda Mann
wow
vad mäktigt allt måste kännas
extremt svårt att sätta sig in i
Mathilda Nilsson & Hanna Rudebeck
ja det är spännande att få visa för en bredare publik. vi har visat ganska safe innan, bland folk vi på ngt sätt vet uppskattar vad vi gör. nu visar vi för alla o öppnar också upp för även de som kanske inte alls kommer uppskatta vad vi gör
för ”alla”
ah du fattar
Amanda Mann
haha, för alla
men ja, jag fattar
att ha en helt egen visning under fashion week blir ju något helt annat
ja, ni har ju visat på AMAZE förut!
vilket som ni säger är en ganska trygg zon
Mathilda Nilsson & Hanna Rudebeck
ja, och det har varit fantastiskt att visa tillsammans med andra, sättas i ett sammanhang osv
Amanda Mann
AMAZE känns nästan lite som en subkultur
eller ja, för en viss liten del av modebranschen
Mathilda Nilsson & Hanna Rudebeck
vi tänker fortfarande att vi tillhör det sammanhanget som AMAZE är…
Amanda Mann
ja, det tänker jag också, hehe. nämen AMAZE är ju en slags alternativ modeplattform och det blir väl lite automatiskt så att ett ”alternativt” modemärke sammankopplas med den
men ni har valt att inte visa på AMAZE i år
Mathilda Nilsson & Hanna Rudebeck
ja, vi vill testa hur det är att visa på den scen vi förväntas visa på, hur det blir och vad det ger…
nu förväntar sig kanske folk iofs att vi ska visa på AMAZE… så att visa på Berns är mer revolutionerande för oss kanske…
men det betyder inte att vi lägger AMAZE bakom oss
Amanda Mann
ja det blir ju lite omvänt
Mathilda Nilsson & Hanna Rudebeck
haha ja
Amanda Mann
det är det jag tycker är intressant
men har ni valt bort AMAZE just för att nå ut till en bredare publik?
att ha en egen och så pass stor visning är ju väldigt bra pr
eller kanske som någon slags milstolpe för ett modemärke
Mathilda Nilsson & Hanna Rudebeck
en annan publik iaf… vi vill ta oss an en klassisk visningsvenue och allt vad det innebär, och är väldigt nyfika på hur det ska bli… det ska bli spännande att se hur NHORM ser ut när man ser det så som vi själva alltid sett mode…
Amanda Mann
jag måste säga, att även om det ibland kan kännas mossigt att mode oftast visas på det sättet, så är det fan ganska mäktigt
kläderna får sån power
Mathilda Nilsson & Hanna Rudebeck
VI VET!!! visst är det…
Amanda Mann
när alla bara sitter där tyst och stilla
och det bara är kläderna som får tala
jag tänker ofta på det när jag kollar på något som jag inte gillar, att jag inte har nåt att säga
till om där och då, jag är fast med kläderna
haha
det är deras moment
Mathilda Nilsson & Hanna Rudebeck
och det är också det som är läskigt… hur kommer det se ut på alla foton, med allt ljus. och det står själv… håller det måttet? klarar det av den exponeringen?
Amanda Mann
jag fick rysningar nu
förstår att det måste kännas heeelt sjukt
wow
första kollektionen i det sammanhanget
berätta lite om kollektionen!
inspirationen bakom den
visionen
temat
ALLT
utan att spoila haha
Mathilda Nilsson & Hanna Rudebeck
inspirationen är egentligen en fortsättning på förra kollektionen
tema hip hop möter konståkning
men det har mer och mer halkat över i att bara handla om 90-tal, tidigt 2000-tal i hip hop. i siluetter, plaggtyper, material, detalj. och i hur allt kombineras, igen
vi upplever den ”stilen” mycket som en galen, respektlös mix av olika influenser
Amanda Mann
åh, svårt med comeback nu, men det låter magiskt
Mathilda Nilsson & Hanna Rudebeck
kombinationer och kontrast är supercentralt i kollektionen, och för oss när vi designar överlag
ett enkelt exempel i det nya är tex hur vi jobbat med kontrast i siluett; små dekorerade toppar ihop med baggy, oversizeade byxor
och så har vi rört runt ett varv till och kombinerat det med grejer som är signifikanta för oss. Sjalen är supercentral tex. och en mer elegant siluett
Amanda Mann
stilen konståkning var min drömstil när jag var liten
eller ja, från att jag var liten
till och med att jag fyllde 13 och blev punk
Mathilda Nilsson & Hanna Rudebeck
haha, ja bra stil
extra allt
Amanda Mann
eller ja, ”punk”
haha
släppte aldrig glittret
Mathilda Nilsson & Hanna Rudebeck
ja
och nej det har vi inte släppt ännu
maxat glitter i det nya! vi har jobbat med strassdekorationer som glimmar till här och där, en konståkningsreferens från början men mer bling-bling-lek nu
och du ska se våra skor;)
Amanda Mann
det gör mig glad att höra!
och fy f*n vad jag längtar efter att få se skorna
nästan elakt att ni nämnde dem
men tillbaka till det här med n(h)orm
hur ser ni på just konceptet kollektioner och säsonger?
är det något ni vill utmana?
Mathilda Nilsson & Hanna Rudebeck
vi har inte förhållit oss till det direkt innan, bara jobbat på i projekt
men nu har vi precis börjat sätta oss in i sälj och märker redan att det är svårt att inte förhålla sig till säsonger
speciellt när vi är så små, så nya
vi har inte makt – eller ekonomiskt kapital att utmana
Amanda Mann
jag kan tänka mig det, att det är svårt att inte förhålla sig till det
Mathilda Nilsson & Hanna Rudebeck
när det kommer till att sälja in kollektionen till en butik tex, det gör man under en viss period, stå i ett showroom gör man under en viss period osv
knutet till säsong
men vi tänker inte så mycket säsong i kläderna fortf
ganska flytande höst, vinter, vår, sommar
Amanda Mann
personligen har jag sån hatkärlek till det här med säsonger och snabba trender
jag blir så stressad av det
samtidigt som att det är oundvikligt, livet, allt handlar ju om trend
alltså, att något kommer och går
Mathilda Nilsson & Hanna Rudebeck
ja, så är det ju
Amanda Mann
ja, ni jobbar kanske med ett eget språk så pass mycket att det inte blir så starkt knutet till trend och säsong
Mathilda Nilsson & Hanna Rudebeck
vi försöker använda oss av vårt eget arkiv en del nu dock
utveckla en redan gjord design till något ”nytt” i relation till nya kollektionens tema
det handlar en del om säsong, trend kanske
men allra mest om att utveckla något som funkar i rel till det tema vi jobbar med för stunden
men vi är superintresserade av trend, förhåller oss till trend hela tiden
Amanda Mann
jag hatar när folk förkastar och förlöjligar trend
men tycker att det är fullständigt ointressant när designers/märken endast jobbar med det
det blir inget hjärta i det
Mathilda Nilsson & Hanna Rudebeck
ja.. konstigt föhållningssätt, då är det som att man blundar inför omvärlden, alienerar sig
nä det handlar väl mycket om balans
därför är nhormsjälen viktig:)
Amanda Mann
:’)
nu tappade jag tråden lite
er sista mening var så stark
kändes som en sån punchline
Mathilda Nilsson & Hanna Rudebeck
haha bra!
Amanda Mann
ska vi kanske sluta där?
vid nhormsjälen
Mathilda Nilsson & Hanna Rudebeck (21.24)
absolut, det gör vi
Om en vecka kommer alltså NHORM att ha sin första visning på Berns under Stockholm Fashion Week. Klockan 15.00, onsdag den 31:a augusti. För alla som jag förmodar är exakt lika sugna som jag är på att insupa nhormsjälen- ni kommer att hitta visningsanteckningar och bilder här hos yours truly Modebevakningen post visningen.
<3