Amason är en av de svenska akter som spelar på SXSW-festivalen.

På tisdagen inleds musikfestivalen South by Southwest (SXSW) i Austin, Texas. Sex dagar i musikens tecken, där rekordantalet nitton svenska akter ska försöka få publiken att gunga.

Festivalgiganten är en del av den stora konferens som inleddes förra veckan, där även film och teknologi är viktiga delar. Nu tar artisterna istället över med blågula inslag som Tove Lo, Seinabo Sey och Makthaverskan. En Sverigeinvasion i Texas? Eller överdriver vi? Vi var tvungna att kolla med James Minor, ansvarig för musikfestivalen.

Är det en Sverigeinvasion som pågår?
– Haha, vi hade fjorton svenska akter här förra året, vilket var rekord. Kul att slå ett nytt i år.

Ett listigt svar med diplomatisk klang gentemot de andra inbjudna artisterna. Samtidigt ska det klargöras att festivalen har någon form av ”flest vinner”-mentalitet och därför har bokat in 2200 akter. James anser dock att svensk populärmusik alltid har haft en plats i USA och räknar upp ABBA, The Cardigans, Robyn, The Knife och Fever Ray. Ett gäng kvinnodominerade akter, vilket rimmar bra med faktumet att femton av de nitton svenska artisterna på plats är antingen kvinnliga artister eller kvinnofrontade band. Ett möjligt led i SXSW:s egenuttalade uppdrag att utforska musikens framtid.

Många festivaler verkar ha det orimligt svårt att boka kvinnor. Hur har ni tänkt kring det? 
– Jag hade inte ens tänkt på att majoriteten av våra svenska bokningar var kvinnor förrän en kollega berättade det. Men det finns ju så mycket talang i de här bokningarna, så det är ju inte svårt.

Lovande artister är festivalens signum. De som bokas in ska helst inte vara alltför stora, snarare ska SXSW agera språngbräda till nästa steg i karriären. Tove Lo är dock ett undantag bland fler. Hennes kometkarriär inkluderar redan USA-turné och talkshowuppträdande, men James tycker inte att det är märkligt att hon kommer till SXSW.
– Många av besökarna är publicister, skivbolag och media. Då är det även etablerade artister som kommer hit, eftersom man får en stor plattform.

Är det någon speciell artist som du ser fram emot?
– Det ska bli superkul att se Moon City Boys och CIKATRI$, men det kanske är för att jag har en förkärlek för de som är lite mindre.

Innan vi avslutar intervjun pratar vi vidare om svensk musik. Främst om hur stora Makthaverskan är, där James föga förvånande tror att de är mindre i USA än i Sverige. Däremot är han nyfiken på ett annat band och avslutar lyriskt med en efterlysning.
– Förra året var The Mary Onettes här och de var hur bra som helst. De är det bästa rockbandet som kommit från Sverige under de senaste femton åren. Allt de släpper är fantastiskt och vi vill att de ska komma tillbaka.

SXSW håller på mellan 17-22 mars. De svenska artister/band som kommer att spela på festivalen är Amason, Urban Cone, Kate Boy, Elliphant, Tove Styrke, Seinabo Sey, Tove Lo, Makthaverskan, Max Elto, Laleh, Summer Heart, CIKATRI$, Indevotion, The Magnettes, Moon City Boys,Kill! Kill! Pussycat!, Good Harvest, Snoh Aalegra, Cazzette. Se även Tove Los telefondagbok från förra årets festival.