I dag är det Elin Frendberg som intervjuas för bloggen. Hon är vd för Swedish Fashion Council, det som tidigare hette Svenska Moderådet på svenska. Jag kan ingenting om mode men tycker att det är en mycket intressant bransch.
Hej Elin! Vad är dåligt mode?
– Det är när det inte finns någon konstnärlig drivkraft eller något uttryck som är spännande. När man kopierar andra.
Känner du att det finns någon person som gestaltar allt det där?
– Inte som jag vill hänga ut helst.
Ahapp. Du är så ung och redan VD för en inte helt oansenlig verksamhet. Har du något tips till oss andra unga? Vilket är ditt unikaste tips till oss om hur man når framgång?
– Att jobba hårt. Att inte ge upp.
Jag bad om ett unikt tips.
– Skit i att du är ung! Tänk bara på vad du vill göra med ditt liv och så gör du det.
Du har en väldigt rolig man. Jag skrattade gott senast vi träffades. Men kan du ibland känna att han blir FÖR rolig? Liksom ”Marcus, sluta vara så rolig, nu räcker det”?
– Nej. För det är inte så jävla roligt när man pratar om sina barns mat, logistik och vilken vaccination man behöver ha. Eller logga in på kommunens hemsida och har glömt sin E-legitimation.
Är ni vaccinerade mot hepatit?
– Vi ska bli det i dag.
Kul sammanträffande! Och bra!
– Har du gjort det? Är det några biverkningar?
Jag vet faktiskt inte om jag har gjort det. Vi får hoppas. Kolla på dessa bilder på min vän Jacob. Vad tycker du om hans mode? Är detta ens mode?
– Han ser ju supercool ut. Och vilken stark grej att vara kompositör. Jag såg att han hade en skinnjacka, det tycker jag var härligt, det går lite emot den kontexten han befinner sig i och det tycker jag om. Att man inte går in i en roll, bara för man är kompositör behöver man inte ha frack.
Det svenska modeundret, finns det?
– Ja. Häromveckan hade vi ett tv-team från Seoul, de var här för att göra ett reportage om huruvida Stockholm nu ska ta över rollen som modets huvudstad efter Paris. CNN utsåg Sverige till världens näst bäst klädda land nyligen, bäst var Italien såklart. Modebranschen var den bransch som ökade mest på exportsidan under 2013. Så det går bra för svenskt mode på många sätt.
Har du auktoritet utomlands? Lyfts det på ögonbrynen när de, utlänningarna, får höra att ”Swedish Fashion Council tycker si och så”?
– Jag kan inte påstå att jag som person har auktoritet utomlands. Men absolut har det svenska modet auktoritet utomlands. Det beror lite på vilken kontext och sådär, men i huvudsak. Vi har stark design men också retail. Vi är starka både kreativt och kommersiellt. De svenska varumärkena har jobbat upp en fin identitet liksom.
Tack Elin för att du tog dig tid!
– Tack Simon!
